Le rôle des interfaces chromatique et marchande du packaging et de la stylique dans l’acte publicitaire

Abstract

Plutôt qu’un simple accessoire, l’emballage est devenu un secteur performant et tient une place prépondérante dans la chaîne de fabrication qui relie le produit au consommateur. Outre son rôle de protection, de transport, de stockage et de conservation du produit, il est devenu un support de communication, aux fonctions économiques et sociales indéniables. Liée aux progrès technologiques et aux contraintes environnementales, son évolution tend à répondre aux exigences de la consommation. C’est ainsi que le packaging est considéré actuellement comme une activité économique à part entière ainsi qu’une interface marketing qui met en œuvre un grand nombre de métiers aux interactions complexes : producteurs, hommes de marketing, designers et distributeurs mettent au point de nouveaux procédés de fabrication, inventent des formes conviviales ou originales, associent des images séduisantes aux produits pour déclencher l’acte d’achat. Dans cet article, notre objectif est de redécouvrir son histoire ainsi que son impact sur les modes de distribution et de la mondialisation des marchés en montrant son attractivité en tant que support de messages adressés au consommateur à travers des stratégies commerciales et marketing de plus en plus raffinées en jouant sur les registres sensoriels et en respectant l’environnement.