La communication financière : une démarche marketing au Maroc

Abstract

Dans un environnement économique marqué par la financiarisation des économies et l’intensification de la concurrence entre entreprises, la communication financière s’impose désormais comme un levier stratégique central. Au-delà de sa fonction informative traditionnelle, elle tend à s’inscrire dans une logique marketing visant à influencer la perception des investisseurs et à optimiser la valorisation de l’entreprise.

Dans cet article, nous allons nous concentrer sur une analyse théorique approfondie de la communication financière en tant que démarche marketing. La première partie de cet article permettra de cerner le concept de la communication financière en mobilisant les apports théoriques de la finance, du marketing et de la gouvernance d’entreprise.  La deuxième partie consistera à mettre en lumière les spécificités du contexte marocain, les mutations des pratiques communicationnelles, ainsi que les enjeux stratégiques associés à la création de valeur immatérielle.