LA DIFFUSION VOLONTAIRE DE L'INFORMATION COMPTABLE : UNE RECONSTITUTION THÉORIQUE À PARTIR DES RELATIONS B2B DANS LES ÉCONOMIES ÉMERGENTES

Résumé

La littérature en comptabilité financière associe encore largement la diffusion volontaire à une communication publique destinée aux investisseurs des marchés de capitaux. Cette recherche, éclairée par la théorie du signal et complétée par une lecture en termes de confiance interorganisationnelle, examine une configuration différente ; la circulation privée et sélective de l'information comptable dans une relation B2B. Elle repose sur une observation participante de 35 mois dans une entreprise camerounaise d'importation pharmaceutique. Sur le plan empirique, l'étude met en évidence, dans le cas étudié, que l'entreprise ne rend pas ses états financiers publics mais prépare un reporting confidentiel à l'intention d'un assureur-crédit international ; celui-ci le vérifie, le confronte à d'autres sources et en tire un score de solvabilité que les fournisseurs étrangers consultent pour fixer leurs conditions de crédit. Sur le plan théorique, elle propose le concept de diffusion volontaire privée intermédiée et formule quatre propositions analytiques à éprouver dans d'autres contextes. Elle indique enfin que, hors des marchés financiers, la transparence comptable peut servir à construire la confiance et à accéder au financement commercial, tout en créant des incitations à ajuster l'information transmise là où la vérification est faible.